2025年最精准免费资料 河北定州：体育用品产业从贴牌到创牌，已拥有自主品牌70余个

体育用品产业从贴牌到创牌，已拥有自主品牌70余个

冲刺高精尖，定州加速跑

体育用品产业属于定州市传统产业当中的一个 ，自上世纪90年代末开始 ，便得到了快速发展 ，进而成为了在全省范围内 ，甚至是全国都具备一定影响力的产业 。在2021年的时候 ，定州市被授予国家体育产业示范基地这一称号 。可是 ，身为 “体育用品产业名市” ，定州市企业所生产的高端体育用品数量不多 ，叫得响的名牌产品同样也不多 。那么 ，究竟该采用何种方式 ，去推动该市体育用品产业实现高质量发展 ，并使其进一步发展壮大呢 ？

激发创新积极性，让核心竞争力强起来

在 10 月 8 日下午，于河北威尔特体育用品有限公司展厅内，公司董事长杜志红在指导一位外省客商体验公司研发的新产品“智慧康养健身中心”，其中提到“体格指数 24.4，体脂肪率 25.4%，骨骼肌率 42.7%……”。

“智慧康养健身中心”借助物联网、大数据、云计算等新技术，它由智能体质检测仪、智能健身车、智能可调阻力推举训练器、平衡迷宫等多功能器材构成2025全年免费资料查询，已拥有人体数据采集功能，当下正在致力于研发更具针对性的个人运动处方功能。自2019年起始，高端、智能化的产品在该公司全部产量里占一半，在全部销售额中也占一半。

杜志红说，“科技创新让我们赢得市场”，近年来，该公司每年投入的研发费用占销售收入的比重接近10%，截至目前共获得发明专利2件、实用新型专利18件、外观专利17件，“随着核心竞争力的增强现在我们的产品畅销全国，还在20多个国家注册了商标。”。

不多不少正好有成双对应的情况存在，在一九七九年创建的河北恒达健身文化用品集团有限公司，最开始的时候设备简单粗陋、产品的档次处于较低水平，仅仅能够为一些品牌企业进行代工生产，利润率仅仅只有百分之三到百分之五。在二零一八年，该公司设立了研发中心，组建了十二人的核心研发团队，开始着手研发拥有自主知识产权的产品。到目前为止已经获取了三十多件专利，产品同时也出口到美国、澳大利亚等国家。

不过，这样的体育用品企业，在定州市凤毛麟角。

该市存在数目达400余家的体育用品生产销售企业，这些企业有着10万多的从业人员，其年产值超过百亿元，主要产品涵盖六大系列3000多个品种，售往国内各自地区以及美国、澳大利亚、德国等50多个外国国家和地区，在国内体育用品市场占据着近15%的份额，像力量器械等产品在国际市场中的占有率约为25%。尽管这些数据十分亮眼，然而存在“大路货”数量众多、低端产品数量众多，技术含量处于较低水平、产品附加值处在较低状态，这同样是不可争辩的事实。

定州市，科技局局长助理赵信楷讲，该市体育用品企业产出的产品新澳门天天免费谜语下载，大多是针对政府采购的健身路径设备、体育教学器材等，而直接面向消费者的产品，多集中于哑铃等科技集成性欠佳的领域，企业发展整体是依靠“走量”。真正科技集成性强的产品，像跑步机、划船机等大型健身器材，没有任何一家企业去生产。因科技创新能力欠缺，多数企业尚未挺进高端市场。

有一组数据是颇能够说明问题的，当下，在该市，通过了国体认证，也就是体育用品行业权威性认证的企业，仅仅只有河北威尔特体育用品有限公司等3家，存在研发机构以及专业研发人员的企业，仅仅只有12家，在体育用品企业所获得的730多件专利之中，更能够体现创新能力的发明专利，仅仅只有30多件……

反过来看看国内处于领先地位的企业，安踏集团每年投入超过10亿元用于研发创新的资金，跟全球60多所高校以及科研机构、700名设计师展开合作，累计申请专利超过3000件；泰山体育产业集团拥有专职和兼职的研发人员1000多人2025年天天免费资料,2025，参与制定（修订）国际国内标准200多项，获得国内外专利1000多件，有200多项产品通过了国际田联、国际体联、国际足联等国际单项体育协会的认证。

近年来，定州市为推动体育用品产业转型升级，每年都安排财政专项资金，这笔资金用于企业研发平台建设方面的奖补支持，用于科技型中小企业培育认定方面的奖补支持，还用于高新技术企业培育认定方面的奖补支持；自2020年以来，定州市连续举办了三届“定州市产学研合作创新会”；定州市举办过两届中国（定州）体育健身用品工业设计创新大赛，通过工业设计来赋能产业发展。

来自河北体育学院的体育经济与管理教研室主任庞善东提出建议，在进行搭建创新平台以及强化创新公共服务这个行为的同时，定州市能够在激发企业创新积极性这方面投入更多精力，努力去把新型体育用品列入《河北省制造业技术改造投资导向目录》，对符合条件的企业给予扶持，让其积极去申报省工业企业重点技术改造项目，以此来提高产业的科技含量。

赵信楷表示，下一步，我们会引导支持骨干企业增强研发能力，这些骨干企业要加强企业研发中心建设，还要支持建设公共服务平台，像高水平的产业技术创新联盟这类，加速工业设计发挥赋能作用，在加强高端设备、高端材料、功能性设计等方面，促使关键技术成果实现转化，以此提高产业核心竞争力！

提升品牌影响力，让产品附加值高起来

同一根接力棒，“身份”不同，“含金量”也不同。

10月9日，河北银箭体育用品股份有限公司总经理杨磊讲起自己企业的产品，称伦敦、里约、东京这三届奥运会上，运动员所使用的接力棒都是由他们生产的，然而打的商标却是意大利的某一知名品牌，对此他既有骄傲之感，又有着不甘之情。

他讲，公司依靠自身力量研发出了接力棒的防滑排汗技术，产品整体的技术指标已然达到了能够进入奥运会、田径世锦赛的标准，然而因为企业以及产品都欠缺知名度，所以只能给意大利某个知名品牌做代加工。“我们交货时的价格是一根30元人民币，对方添加上自身的表面设计以及品牌标识后，销售价格一下子就变成了一根30欧元。”。

定州市天华体育用品有限公司，担任总经理一职的是杨计军，然而，他却品尝到了，产品在打响品牌之后所带来的甜头。

说这话的是杨计军，他介绍北京冬奥会使得我们的“鑫天华”品牌获得较为广泛的认可，2021年公司销售收入达2000万元，跟2018年相比数额翻了一番，而2022年销售收入又增长了三分之一。在2020年3月公司成为北京冬奥会短道速滑以及花样滑冰比赛场地防护垫供应商后，国内订单迅速增加，当下他们正于为上海一家大型室内滑雪场设计防护产品，相关设计方案已获通过，接下来将会去跟两家意大利企业展开竞标。

价值因品牌而提升，市场靠品牌来赢得。已有数据显明，定州市体育用品产业当中，现存在着70余个自主品牌，其中有着38个省级品牌，然而自主品牌产品的知名度是比较低的，其影响力也是比较低的，国家级品牌数量归零，更为少见的是在国际上能够响亮知名的品牌 。

定州企业生产的体育用品，六成以上是借助代工销往国外的，原因在于其自身品牌尚未走出国门 ，赵信楷不无遗憾地讲道，而利润的七成以上都被品牌方给拿走了。

于此情形下，定州市专门设立了一笔额度为2000万元的体育用品产业发展专项资金，借助补助、奖励以及贴息等不同方式，着重对科技研发、品牌建设、宣传推介等方面予以支持。除此之外，该市还大力扶持体育用品企业参与本地或者域外举办的体育用品展会，以及参与竞标大型赛事等活动，以此来提升其品牌影响力。在2023年举办的（第40届）中国国际体育用品博览会上，定州市体育用品产业集群开展了招商推介活动。

赵信楷介绍说，我们会实施品牌战略，去培育优势品牌。定州市会支持企业从贴牌生产朝着自主设计、自创品牌方向发展，还要建立完善品牌培育管理体系，培育那种特色鲜明、竞争力强，以及市场信誉度高的区域品牌，并且推动优势企业实施国际化发展战略。到2025年，力争培育打造出国家级、世界级拥有“金字招牌”的企业，打造定州体育用品产业区域品牌。

面对市场竞争越发激烈这般情况，庞善东给出建议认为，定州市那些从事体育用品生产的企业，应当有舍弃其余节省观念加大品牌展开营销投入该有的决心，要持持续续不间断升级营销所运用的模式以及手段，凭借线上与线下互相产生关联进而展开宣传推广这样的做法去提升品牌在影响力还有知名度这两方面的程度 。

河北恒达健身文化用品集团有限公司总经理史代猛于今年6月介绍，公司要下力量打响自己的品牌，已在阿里巴巴国际站投放25万元进行广告宣传，还聘请上海一家公司撰写全英文的品牌报告书，以便积极拓展国外客户，并持续打造企业品牌形象。（河北日报记者张镜 ）。